Matsumaru Fumihiko est un salarié moyen de vingt-six ans qui travaille dans le département marketing d'une entreprise de snacks. Il fait toujours de son mieux pour que ses projets publicitaires soient sélectionnés, mais échoue presque toujours. Son dernier projet, Nekoki, a été choisi pour la mascotte d'un snack appelé Ha (は, feuille) et il est son premier projet accepté.