Heartbreak forever changed the fate of the young and humble José Alfredo. Years later, he became the Lord Alfredo, a successful owner of a jewelry empire and a man obsessed with power. Temperamental and cunning, he tries to balance his turbulent marriage, an extramarital love affair, and the dispute between his children over succession in his business. One day, however, the unexpected appearance of a possible daughter, of whom he was unaware, causes upheaval in his life and takes his familial conflicts to a whole new level.
La historia se divide en dos fases: en la primera el protagonista José Alfredo se convierte en contrabandista, al ser separado de su gran amor por la manipuladora Cora. Desilusionado, entra en el mundo del contrabando de piedras preciosas y construye un imperio junto a aristócrata María Marta. En la segunda parte, José Alfredo es un millonario que ve a su imperio amenazado por la llegada de Cristina, su hija ilegítima, y la lucha de su mujer e hijos por el patrimonio familiar.
José Alfredo, dono de uma rede internacional de joalherias, é capaz de tudo para manter o seu poder. Porém, alguns parentes querem se apropriar de sua fortuna. Em meio a essa luta pelo poder, ele também enfrenta uma crise conjugal com sua esposa, Maria Marta.