Der Wilde Westen ist zurück: Cowboyhüte, Rodeos und Ranchurlaub erleben einen Boom wie seit Jahrzehnten nicht mehr. Millionen Menschen träumen vom Leben in der Prärie. Westernserien erreichen Rekordquoten, Luxus-Ranches sind ausgebucht und der Cowboy gilt plötzlich wieder als Symbol für Freiheit und Abenteuer. Doch hinter dem Mythos steckt eine überraschende Entwicklung: Martin Dunkelmann geht dem neu entfachten Hype auf den Grund.