Produits français, sains et moins chers : la nouvelle bataille des marques distributeurs ! Les marques distributeurs (MDD) sont devenues des incontournables de vos caddies. Et pour gagner encore plus de terrain, elles se lancent dans un nouveau défi : vous proposer des produits Made in France, le moins cher possible. Du pain de mie avec du blé 100 % français à 1,39 euro, du beurre à 1,87 euro avec du lait origine France, Système U se veut à la pointe et met en avant ses nouveautés, au même prix, voire moins chères, que ses enseignes concurrentes. Carrefour préfère mettre en avant les bons ingrédients de ses MDD en relançant son label Act for Food. Désormais les enseignes rivalisent entre elles et s’interpellent à grands coups de publicités comparatives. Mais créer des filières françaises pour les céréales, les légumes ou la charcuterie, est-ce aussi simple qu’il y paraît ? Le pari du Made in France à bas coût est-il tenable ?