I det "kommunistkapitalistiska" Kina ordnar det statligt styrda tv-bolaget CCTV en gång om året en auktion där reklamtider säljs ut. Ett hundratal inhemska och utländska företag slåss desperat om att nå ut till 1,3 miljarder konsumenter genom att köpa in 5 till 30 sekunders tv-tid varje kväll. Ett japanskt reportage visar kampen om "det gyllene skyltfönstret" - tiden mellan kl 19 och 22. Att komma åt en reklamtid kan innebära skillnaden mellan fullträff eller fiasko i försäljningen.