ザラザラしたものを触りながら飲むと炭酸を強く感じる！？パリパリ音を聞きながら食べると、しけったポテトチップスもおいしく感じる！？「五感」の相互作用、錯覚を利用した製品やマーケティングが花盛り。エンジン音を人工的に作り、ドアの閉まる音にもこだわり抜く自動車開発の最前線や、「購買意欲を高める香り」の開発現場にも潜入。ＡＩが作り出した「お茶が飲みたくなる香り」とは？出演者もさまざまなテストにトライする。
